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網(wǎng)址：www.eco-lamp.cn高端餐飲刷卡消費(fèi)下滑 餐飲業(yè)發(fā)展回歸常態(tài)
發(fā)布時(shí)間：2015-03-30
[摘要] 銀聯(lián)大數(shù)據(jù)顯示，2010年底至2014年底，高端餐飲刷卡消費(fèi)總體增速呈現(xiàn)下滑。2012年9月，高端餐飲同比增速達(dá)到21%，到2013年2月，高端餐飲一路下行至增速接近為零，僅為0.7%。
走進(jìn)湘鄂情上海肇嘉浜路店，已是晚上7點(diǎn)，讓人意外的是，這家曾經(jīng)急著要轉(zhuǎn)型的高端餐飲店竟熱鬧異常。停車場(chǎng)幾乎沒(méi)了空車位，店堂內(nèi)大廳上座率幾乎飽和，湘鄂情仍然“火”著呢。記者是帶著疑問(wèn)去的，八項(xiàng)規(guī)定是否對(duì)高端餐飲有影響、湘鄂情這樣的高端店是不是特別受打擊？可是，眼前的場(chǎng)景讓記者意外。
2012年12月4日，中央出臺(tái)了八項(xiàng)規(guī)定和六項(xiàng)禁令，要求厲行勤儉節(jié)約，嚴(yán)格遵守廉潔從政有關(guān)規(guī)定。此后，一種說(shuō)法甚囂塵上：因?yàn)榘隧?xiàng)規(guī)定，影響了餐飲業(yè)的發(fā)展。
八項(xiàng)規(guī)定真的影響餐飲業(yè)了嗎？
根據(jù)央行支付體系運(yùn)行報(bào)告，目前銀行卡消費(fèi)在社會(huì)消費(fèi)品零售總額的占比已接近50%，而中國(guó)銀聯(lián)運(yùn)營(yíng)的銀行卡跨行交易系統(tǒng)一定程度上是反映銀行卡消費(fèi)及行業(yè)發(fā)展情況的重要指征。正因?yàn)榇耍浾呦蛑袊?guó)銀聯(lián)求證，并基于銀聯(lián)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)餐飲業(yè)銀行卡跨行交易數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤和分析，同時(shí)開(kāi)展實(shí)體店走訪。兩個(gè)多月的分析與跟蹤顯示，八項(xiàng)規(guī)定發(fā)布之后，高端餐飲得到有效遏制，轉(zhuǎn)型步伐加快，而餐飲業(yè)仍穩(wěn)步快速發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，高端餐飲刷卡消費(fèi)增速下滑
數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)規(guī)定出臺(tái)后，大額餐飲消費(fèi)明顯減少，高端大額餐飲消費(fèi)得到遏制。
目前業(yè)界沒(méi)有對(duì)高端餐飲的清晰定義，中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)等對(duì)某些地區(qū)單筆人均200元以上餐飲統(tǒng)稱高端餐飲。銀聯(lián)大數(shù)據(jù)平臺(tái)分析了餐飲類商戶近4年的銀行卡跨行交易數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)每月筆均消費(fèi)金額1600元以上的商戶占餐飲類總商戶數(shù)的20%左右。參考中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)定義，本次分析將單個(gè)商戶月筆均刷卡消費(fèi)1600元以上定為高端餐飲。
銀聯(lián)大數(shù)據(jù)顯示，2010年底至2014年底，高端餐飲刷卡消費(fèi)總體增速呈現(xiàn)下滑。2012年9月，高端餐飲同比增速達(dá)到21%，到2013年2月，高端餐飲一路下行至增速接近為零，僅為0.7%。這以后，高端餐飲一直是負(fù)增長(zhǎng)，2014年2月，增幅為-27%，達(dá)到了最低點(diǎn)。
不同地區(qū)的高端餐飲消費(fèi)也表現(xiàn)不同。2013年高端餐飲商戶刷卡交易下滑最大的地區(qū)為：陜西、天津、北京、河南、黑龍江，跌幅在40%至25%之間。以城市看，北京、上海兩個(gè)城市高端餐飲消費(fèi)受影響尤為明顯。2012年12月，兩個(gè)城市的高端餐飲就跌落到負(fù)增長(zhǎng)。北京跌幅最大，最低增速為-53%，上海其次，最低增速-27%。而青海、西藏、甘肅、內(nèi)蒙古則呈現(xiàn)較高的增長(zhǎng)趨勢(shì)，保持在10%以上的增長(zhǎng)。
餐飲業(yè)整體向上發(fā)展
高端餐飲整體下行，餐飲業(yè)是否也有變化？中國(guó)銀聯(lián)大數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，餐飲業(yè)仍然在穩(wěn)步發(fā)展。
兩組數(shù)據(jù)為此提供了依據(jù)。銀聯(lián)大數(shù)據(jù)顯示，2012年至2014年，餐飲業(yè)年刷卡交易總額分別為1971億元、2141億元、2151億元。這一數(shù)據(jù)客觀嗎？記者查閱了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局餐飲業(yè)收入數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2011年到2013年，餐飲業(yè)年?duì)I業(yè)額分別為3809億元、4220億元、4533億元，這一組數(shù)據(jù)包含非刷卡支付。從數(shù)據(jù)量級(jí)上來(lái)看，銀聯(lián)交易數(shù)據(jù)占國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)的五成，且增長(zhǎng)趨勢(shì)基本一致。可以看出，隨著銀行卡支付在包括餐飲在內(nèi)的各行業(yè)加快普及，餐飲業(yè)的銀行卡支付交易量仍然保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。
從交易總量看，餐飲業(yè)整體呈明顯的年頭年尾高、年中波動(dòng)向上的季節(jié)性特征。根據(jù)銀聯(lián)大數(shù)據(jù)，2012年至2014年的每年1月份，受春節(jié)因素影響，當(dāng)月餐飲業(yè)刷卡交易急劇拉升至當(dāng)年高點(diǎn)，而12月份的交易量也達(dá)同等水平，其他月份交易在這兩個(gè)數(shù)據(jù)間震蕩。
為什么高端餐飲業(yè)受到抑制了，而餐飲業(yè)整體仍然向上發(fā)展呢？中國(guó)銀聯(lián)數(shù)據(jù)分析師解讀稱，由于高端餐飲只占餐飲業(yè)的20%，因此盡管其增速下降，但對(duì)行業(yè)整體的影響還比較有限。
大眾化餐飲越來(lái)越流行
與高端餐飲大幅下滑和波動(dòng)不同，筆均刷卡在1600元以下的中低端餐飲發(fā)展平穩(wěn)。2012年11月至2014年12月，月均刷卡交易金額增幅保持10%左右，呈溫和上升態(tài)勢(shì)。中低端餐飲“小步快跑”發(fā)展。
在中低端餐飲的增長(zhǎng)中，不同檔次表現(xiàn)不同。筆均刷卡50元檔增幅最大， 2013年10月，增幅為81.4%，2014年12月增幅達(dá)到了444.2%，呈爆發(fā)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。小額餐飲刷卡交易量的提升，有刷卡支付日益滲透老百姓日常消費(fèi)領(lǐng)域的因素，銀聯(lián)刷卡的人越來(lái)越多，交易量越來(lái)越大。但這些快速的增長(zhǎng)仍然是剛需消費(fèi)。銀聯(lián)數(shù)據(jù)分析師分析，“這一數(shù)據(jù)說(shuō)明，以簡(jiǎn)餐、快餐為主的大眾化餐飲越來(lái)越流行”。
中低端餐飲中，增幅其次的是50元至100元檔。2013年1月增幅為67.3%，而到了2013年12月，增幅達(dá)115.9%。
這些數(shù)據(jù)表明，餐飲業(yè)正在回歸民本，回歸普通消費(fèi)。
高端餐飲加速轉(zhuǎn)型
盡管高端餐飲消費(fèi)受到遏制，但是，高端餐飲并沒(méi)有因?yàn)檎咭蛩囟白源龜馈保欠e極主動(dòng)加快了轉(zhuǎn)型步伐。
湘鄂情上海肇嘉浜路店一度門可羅雀，而記者近日看到的卻是廳堂熱鬧的場(chǎng)景，這引發(fā)了記者的好奇。看了菜單才發(fā)現(xiàn)，這家曾經(jīng)面向高端的餐飲已悄然轉(zhuǎn)型了。服務(wù)員向記者介紹，“公司早已作出調(diào)整，降低了人均消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)，原來(lái)菜單每位100多元、200多元的菜和湯比較多，現(xiàn)在主要以20多元到40多元的菜品為主。”
龍皇餐飲也是上海的一家高端餐飲公司，緊臨黃浦江，屬江景餐廳。這家公司所處的十六鋪，也是南外灘所在地，商業(yè)機(jī)構(gòu)眾多，龍皇開(kāi)設(shè)于此，此前看中的正是這里的高端客戶群。近年來(lái)，龍皇積極作出調(diào)整，針對(duì)個(gè)人消費(fèi)，推出了一系列的套餐，其中一個(gè)套餐只要90多元。此外，還有一些菜品可以點(diǎn)半份。改變效果顯而易見(jiàn)。記者了解到，兩年前，龍皇的營(yíng)業(yè)收入下滑明顯，而從2013年起實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，到2014年增幅已經(jīng)翻倍。
政策因素對(duì)高端餐飲業(yè)有過(guò)一定影響，但最終促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型。物美價(jià)廉，正成為這個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)和方向。
來(lái)源：餐飲新聞